Line主動式行銷

現今接收資訊相當便利，每個人平均每天曝露在超過3,500則商業訊息中，廣告也會成為被顧客所忽略的龐雜訊息當中的一部分。

如何讓消費者從上千個的「買我買我」訊息轟炸中，注意到你們，企業唯有找到新的行銷方法才會成功，舊方法永遠都有其重要性，

但新方法是決定贏家或輸家的關鍵。

手機行銷是目前全球成長最迅速的行銷區隔。據估計，手機數量(46億支)，幾乎等於全世界的人(68億)每人都有一支手機。

另外，台灣地區的智慧型手機使用量，據統計，也已突破1200萬人。有鑑於此，我們公司研發出獨家廣告方式，以迎合此需求。

即透過智慧型手機的通訊軟體進行廣告傳送，將貴公司的廣告內容、網址連結、EDM直接傳給手機用戶，不侷限時段、地點，隨處收隨處看，並分享給需要的朋友。

另外，延伸自FB按讚的idea，此廣告亦可搭配優惠券，或憑簡訊享折扣的活動吸引消費者，效益更是驚人。

廣告發送形態如下：
型態一：原有會員、準客戶名單，或一般定期廣告，平均一則只要$0.3up/則。

型態二：大量曝光，一則$0.08元，曝光100萬人次，費用為8萬元，適合形象廣告及長期曝光。

型態三：精準行銷，一則$0.8元，可篩選適合客戶資料(如地區)，準確傳送給潛在客戶。

★★★Line主動式廣告優勢★★★

1. 品牌形象：圖文並用，且可清楚看到公司名稱及Logo，加深消費者對品牌的認知。

2. 深度了解：可直接連接至官網做資訊蒐集，若文字內容中有留下電話，客戶可馬上直撥，將所有過程簡化，提高客戶洽詢意願。

3. 強制接收：需瀏覽所接收到的資料後，再決定刪除或保留，此時EDM卽可發揮效用，

若吸引力夠大，消費者則有機會保留資料，供日後參考!

4. 高曝光率：短期創造高曝光量，若採用加價購方案，一個月內將有100萬個使用者能接收到產品資訊。

5. 高投資報酬率：藉由手機社群通訊便利性的優勢，接收者可將廣告再次擴散出去，分享人數不需要多，

只要多分享給一個人，那麼廣告效益即可倍數成長。ex.100萬則的廣告可直接晉升為200萬則的效果。

◎Line主動式行銷與其他廣告方式比較分析表：(表一)
Line主動式行銷

電視廣告

網路廣告
電視牆、公車、T壩等被動式實體廣告
DM、夾報等主動式實體廣告

瀏覽率
手機收到訊息必定開啟，瀏覽率90%以上。
播出時段無法掌握實際收看人數。
型態過多，加上門檻低，導致資訊繁雜及競爭對手眾多，易混淆視聽。

受區域的限制。
接收資訊習慣改變，閱讀人數減少，且需搭配大量人力，效用有限，不敷成本。

競爭性

市場獨家
曝光秒數過短，收看者稍不留意，則會遺漏重要訊息。
若不具特色，則無法吸引其注意力。
網路資訊爆炸，消費者接收到消息後，通常會進行資料蒐集&比價。
接收資訊者，多半處於移動狀態，較無法專心留意廣告內容。
傳統媒體廣告量驟減，已漸遭淘汰。

期待值
可階段性完成，不需要一次全部發送
最高收視率約可到100萬人收看。
上網人數平均可達1000萬/日，但因入口網站過多，資源過於分散。
視地區狀況，預估人數10萬~30萬不等。
每日1萬人已是高標。

費用
8萬元保證讓100萬人收看(大量曝光效益最高且精簡)
一檔期最少10萬，熱門時段費用更高(15秒即要價6萬元以上不等)
廣告項目琳瑯滿目，維護費用每個月1萬~5萬皆有。
每廣告版塊一個月1~5萬不等
耗費人力成本，一個月3萬左右。

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鄒緒軒  sqrtw
龍群廣告行銷工作室
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